Flurry新移动广告平台：实时跟内容匹配

2013年4月11日 查看：617 次

       Flurry新发布了一个Flurry Marketplace的移动广告平台，最大的亮点是可以跟正确的内容出版商实时匹配，然后开发者们可以进行实时广告竞价，锁定具体的目标客户。

       Flurry之前基于10亿智能机和平板，利用分析软件来监控用户行为。每个月都会从这些App上抓取1.3万亿用户行为，所以能为广告投放商提供宝贵的数据，另外，整个广告流程要活跃起来的话，广告商和内容出版商要达成共识，形成自动化、程序化的对接模式。

       整个竞拍都是跟来自30万个App的预捆绑数据一起发生的（有30多万个移动应用内置了免费的Flurry Analytics工具，全球范围内的装机量已经超过10亿台），广告行为的两方分别是平台要求方（DSPs），代理方（ATDs）。

       IDC曾经预料实时竞价广告到2016年将达到130亿美元，到时候买主会根据广告效果和广告受众数来决定给出的价钱。比如18到34岁女性喜欢玩角色游戏的，比如当时的市场行情，当然出版商可以制定最低价格来保护自己。

        而广告商以后可以得到更多的细节，包括性别、设备、地理位置、应用分类、应用以及一系列的细节。Flurry这边会为广告商提供每月3亿个唯一用户，让他们有能力接受数以亿计的广告请求投标，此举将通过OpenRTB技术来达到。很显然，将实时竞标广告服务与用户数据分析绑定在一起的做法将有助于提升Flurry的竞争力，因为这能让广告主相当精准地找到自己的目标群体，那么广告主就能依此制订更具针对性的营销推广策略，在收到良好的效果之后，广告主自然就会上调广告竞价。

        Flurry广告负责人表示：“Flurry的使命是显着改善及提高App广告，长期上大数据驱动的解决方案将是确保广告商、出版人以及消费者共赢的唯一方式。”

       相比其它的移动RTB交易平台，Flurry Marketplace能够提供超高价值的用户数据，但广告商清楚知道自己竞拍对象的底细后，正确的广告商将愿意为正确的用户群出更高的竞价。