2012年台湾移动广告市场规模达1.25亿元

2013年4月3日 查看：578 次

       台北数位行销经营协会（DMA）统计，2012年台湾移动广告规模达到6亿新台币（1.25亿元人民币），明年将成长1倍到13.3亿新台币（2.77亿元人民币）。此外，观看在线影音内容比例增加，去年影音类广告规模达到5.7亿新台币。

       DMA每年针对台湾网络广告进行统计，类型分网站广告、关键字广告、社群口碑营销广告三大类。随着手机、平板电脑等设备上网风潮，2012年他们首次纳入移动广告类型，同时也将具有发展潜力的影音类广告从网站广告中独立出来。

       2012年台湾网络广告市场规模比2011年成长13.6%，整体网路广告规模达到116.01亿元（新台币，下同），其中网站广告规模近60亿元，其次为关键字广告，规模为35.4亿元，社群口碑营销9.46亿元。

        在这次统计中从传统网站广告中独立出来的影音类广告，去年规模达到5.7亿元，而新增的移动媒体广告则达到6.05亿元。DMA看好两种新兴类别网络广告发展，认为2013年影音类广告将成长到8.03亿元，而移动广告规模将成长超过1倍以上，达到13.3亿元。

        展望2013年，网络广告市场预期会比2012年成长近2成，从116.01亿元达到138.6亿元，各类型广告中移动广告、影音广告将会快速成长，成长幅度分别为120%、40%。线上影音广告随着消费者观看线上影音内容普及而受到广告主的青睐，电视广告内容投放在线上影音内容中，可增加广告曝光的机会，并触及年轻消费者。

        DMA表示，消费者与数字媒体已形成密不可分的关係，社交媒体内容与移动媒体的移动性、本地化增加了使用者的参与度，串连各种媒体的互动，这些都带来新的广告商机，未来期待不同媒体紧密合作创造出新的行销模式，发挥广告的整合效益。