中国互联网广告领域2013开年总结，最新生态图

2013年3月7日 查看：747 次

       下面本博又要按惯例结合这张互联网那个广告生态图，为各位读者来一个互联网广告业的解读了。

 

1.广告交易市场(adexchange)

• 百度广告交易市场倒计时

2013年最值得期待的是百度的adexchange市场，百度一定会推出一个允许第三方接入的adexchange，因为只有中立的adexchange市场才能完全杠杆百度的数据。如何杠杆数据，百度可以学一下Google
DoubleClick的市场策略，首先推出adexchange市场供所有人使用，然后再推出自己的DSP与SSP，利用自己的数据优势进行两头变现，收割利润。

• 腾讯广告交易市场的中国特色


• 腾讯虽然开了交易市场，但是素材需要先提交至腾讯方，再竞价。此种方法可以说是中国国情的一部份，据说此种方式是腾讯的铁律，所有的东西必须放在腾讯可管辖的范围内。


• 视频广告交易市场


• 据传腾讯已经对一些Agency开放了自己的视频RTB adxchange广告交易市场，并且支持受众定向。优酷土豆的竞价系统也正在开发中，值得一提MediaCross作为独立第三方也在积极开发视频交易平台。此类视频竞价平台的开放，无疑会吸引一批品牌广告主。

2.需方广告伺服（Demand side Ad Serving)

• 中国还没有需方广告伺服这个概念，有位国际友人说，”如果中国没有出现代表需方的广告伺服，那就说明中国网络广告交易是不透明的并且没法做到优化与程序化”。
       小编追问道“这是为什么呢？，咱们不是有tracking吗？”


• 国际友人说”tracking如果投放出现问题，能干嘛？打电话，发email，QQ？“问题解决了，投放结束了，留下一堆莫名其妙的数据”。 而demand
       side ad serving则完完全全代表需方利益，想怎样优化就怎样优化，主动方在Demand
       side，并且数据同源。

3.IAB标准

• 日前小编得到消息2013年所有的腾讯网站广告位将遵守IAB规范，这是一个积极的信号，意味着广告位可以大宗货品化了，并且有广告主带着符合IAB的格式的广告已经成功投放腾讯。与腾讯相比新浪和其他门户在各方面的准备都很迟钝。

4.数据交易市场(Data Exchange)

• DCCI搞了一个DA数据联盟，但是没有透露具体细节，从现有资料来看可能是一个Data Exchange。Data Exchange在中国还是个空缺，如果没有Data Exchange的第三方数据来源，目前中国DSP的数据精准度应该是偏差极大的。

5.DSP野蛮生长

• 从生态图来看，DSP突然多了起来，这也符合DSP的Agency特性，只要有广告主的公司都想做DSP但是不可能一家独大，大家都是在比客户质量。