点媒出席ad:tech China数字营销峰会 移动DSP才是精准营销的未来

2015年4月18日 查看：3229 次

4月16-17日，全球规模最大的互动广告和数字营销大会——ad：tech China数字营销峰会在上海举行，来自国内外上百位数字营销专家、品牌广告主出席了本次活动。点媒作为现场唯一的移动DSP服务商受邀参加了本次活动，并在现场向参会来宾介绍了移动营销程序化购买的最新趋势和技术手段。

点媒是国内领先的本地移动营销平台，聚焦移动DSP环节，并结合移动广告投放服务和移动用户数据分析挖掘平台，为广告主提供精准营销服务。移动广告专家、点媒Lomark副总裁徐烈认为“程序化购买是移动营销发展过程中一个重要阶段，将成为广告浪费现象终结者。”

移动营销步伐加快 移动DSP受追捧

据eMarketer数据统计，2014年，中国移动广告市场迎来大爆发，较2013年19.1亿美元的规模增长3倍至82.1亿美元，而移动广告支出占媒体广告的11.7%。到2016年，中国移动互联网广告份额将达到27.3%，届时将成为份额最高的国家。

而伴随着中国三四线城市甚至农村移动网络的覆盖，以及用户行为习惯、消费习惯向移动终端迁移，中国数字营销发展无疑将进入快车道，有权威机构预计，到2017年，移动营销市场规模将达到229亿美金，届时，移动广告的市场份额将全面超越PC端，迎来营销结构反转。

基于人群精准营销的移动DSP颇受广告主追捧，在本届峰会上，可口可乐、大众汽车等众多品牌广告主纷纷表示，将加大在移动营销上的预算。徐烈介绍，仅在2014年，就有超过2000家广告主利用点媒移动DSP进行移动广告投放，“营销数字化、投放移动化已经成为营销的主要趋势”。

移动DSP才是精准营销的未来

 “营销渠道的改变并不意味着营销的突变，程序化购买才是营销革命的解药。”徐烈介绍，传统媒体的广告投放更倾向于媒体购买，广告主购买媒体制定时段的制定位置，而媒体背后的受众是谁，人们无从知晓，也就造成了广告的浪费；而移动DSP则通过大数据分析，精准定位到目标受众，利用程序化购买将广告投放至用户的移动终端上，实现了受众购买避免广告浪费。解决了广告行业一直以来的浪费问题。
此外，程序化购买还解决了营销过程中的欺诈和可视化问题，让整个营销过程数据可视化，效果可监测，真正实现了营销升级。点媒移动DSP从组建之初就始终以广告主的角度为出发点，以节省成本和提升广告效果为导向，把精准做到极致，从而提升整个程序化购买的整合与优化能力。
在4G网络快速推进，移动用户迅速增长，传统营销方式尽显疲态的背景下，移动营销生态圈更加的趋于成熟和稳定，无论是BAT巨头逐渐开放移动流量，海外SSP平台进入中国，还是原生广告异军突起，涉及到移动DSP的各个环节都呈现出积极的景象，有理由相信移动DSP会是精准营销的未来。